¿Recordaremos 2019 como el año en que Zara apostó (de verdad) por la diversidad?

La firma emblema del grupo Inditex ha contratado modelos de distintas tallas y etnias en sus últimos catálogos

por Amaia León /

Es una decisión casi obligada desde hace algunas temporadas, contar con modelos de distintas tallas, rasgos y etnias. Multiplicar las ventas y, sobre todo, hacer la moda más real e inclusiva son las razones principales de que firmas tanto de lujo como de mass maket se sumen a esta gran (y necesaria) tendencia. O incluso nazcan a partir de ella, como sucedió con la firma de lencería de Rihanna, Savage x Fenty, cuyo desfile incluyó maniquís con las medidas habituales en pasarela (como Gigi Hadid), pero también modelos bajitas, plus size o embarazadas. Cuando incluso casas como Victoria's Secret, que lleva décadas defendiendo el imposible canon de la ultraperfección, contratan modelos curvy, está claro que la industria está cambiando. La confirmación de que este movimiento también se ha abrazado por las marcas de nuestro país no podía llegar de otro lugar que desde Arteixo: Zara ha multiplicado la diversidad en sus últimos catálogos.

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Durante años y al igual que otras muchas firmas de moda, Zara fue criticada por contratar modelos muy delgadas o sin curvas, un estilo que mantuvo a pesar del movimiento de las llamadas "mujeres reales", que, aunque defendía la variedad de tallas y la belleza en todas sus medidas, dejaba bastante de lado otro aspecto fundamental en esta denuncia: la variedad de rasgos físicos, edades, colores de piel y etnias. Pocas son, por ejemplo, las pelirrojas que han conseguido un contrato multimillonario -Alexina Graham sí ha roto la regla- o las chicas de raza negra que, al margen de Naomi Campbell, se coronaron como top models. La diversidad va mucho más allá de los centímetros de altura o los kilos de peso, y Zara actuó al respecto hace ya tiempo, incluyendo, por ejemplo, modelos asiáticas o de raza negra en sus catálogo, o contando con Carmen Kass para, a punto de cumplir los 40, protagonizar su lookbook de Primavera/verano 2018. También los tatuajes, cada vez más habituales, se colaron en sus imágenes.

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Pero la firma gallega tenía una tarea pendiente: hacer su ropa accesible a las chicas con tallas fuera de la horquilla S-XL que generalmente delimitaba sus diseños. Y por eso, la pasada primavera, cambiaba el tallaje de ciertas prendas e incorporaba la XXL en otras, una medida natural dado que, según las encuestas, la 42 y la 44 son las medidas más habituales entre las europeas. Sin embargo, las maniquíes de Zara seguían vistiendo la S, con lo cual las posibles clientas de las tallas más grandes poca idea podían hacerse de cómo les sentaría. Hasta la llegada del verano, cuando por fin Zara decidió incorporar una modelo curvy en su catálogo. Ahora, de cara a otoño, vuelve a repetir estrategia, aunque, eso sí, la elegida solo presenta algunos diseños (vestidos midis o largos en su mayoría) en el lookbook de la tienda online y no aparece en las fotos oficiales de la campaña. ¿Por qué no una producción verdaderamente inclusiva como próximo paso?

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